IDENTIDADE NA PROPAGANDA:
uma análise do caso brasileiro SERPA, Marcelo H. N.
Rio de Janeiro: ECO / UFRJ, 1998.
Este trabalho desenvolve algumas reflexões básicas sobre as perspectivas da Identidade na Propaganda, buscando uma visão objetiva da imagem no universo profissional da propaganda, a partir do contexto da comunicação social. Abrange o pragmatismo da propaganda com relação aos efeitos desejados numa oposição a uma ótica alienada da propaganda.