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Identidade na propaganda: uma análise do caso brasileiro (Marcelo Serpa, 1998)

IDENTIDADE NA PROPAGANDA:
uma análise do caso brasileiro SERPA, Marcelo H. N.
Rio de Janeiro: ECO / UFRJ, 1998.

Este trabalho desenvolve algumas reflexões básicas sobre as perspectivas da Identidade na Propaganda, buscando uma visão objetiva da imagem no universo profissional da propaganda, a partir do contexto da comunicação social.  Abrange o pragmatismo da propaganda com relação aos efeitos desejados numa oposição a uma ótica alienada da propaganda.

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