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Corrupción (Marcelo Serpa, 2013)


Significado
 
La Corrupción (del latín corruptos, que significa “roto en pedazos”) trata del acto o efecto de corromper, ofrecer algo para obtener ventaja e en negocio donde se favores una persona en perjuicio de otra. Lograr ventaja del poder atribuido. Corromper significa tornarse podrido. La corrupción social o estatal es caracterizada por la incapacidad moral de los ciudadanos de asumir compromisos vueltos al bien común – ellos parecen incapaces de hacer cosas que no les traigan gratificación personal. Llevar ventaja en todo.
Naturaleza
Ofrecer o aceptar soborno, favorecer determinada empresa en licitación, favorecer políticos en cambio de cargo público, asistencia médica, cesta básica, la corrupción puede ser de naturaleza activa, pasiva, preditiva, lateral, y involucra corruptor(es), corrupto(s) y sociedad.
Competencia
Así, parece que el tema de la corrupción es proprio del legislativo, de la asamblea nacional y/o del judiciario. A ellos competen legislar y juzgar sobre actos de corrupción.
Al ejecutivo cabría cumplir lo que los otros poderes determinan. Cuando el ejecutivo ultrapasa esto límite se le podrían acusar de abuso de poder.
CORRUPCIÓN
¿Tema o Anti-Tema?
¿Cuál sería el objetivo de una campaña anti corrupción por parte del gobierno en esto momento? ¿Sería el tema parte integrante de una agenda planeada? ¿O un tema tomado por impulso o resultante de un pensamiento propiciatorio?
Solo como un ejercicio, dígame sin demora, ¿cuál es la primera cosa que le ocurre cuando le decimos la palabra “político”?
Veinte años de investigaciones en las sociedades modernas demuestran que políticos son la categoría más desacreditada, desprestigiada, rechazada, por la gente. Podríamos concluir, a principio, que el tema corrupción no es el más propicio o favorable a ser elegido por personas o instituciones políticas o de gobiernos. De modo que, si por razones de agenda política entendemos que es hora del ejecutivo enfrentar el tema corrupción, entonces que lo haga de la manera más sobria y técnica posible.
De hecho la corrupción es un tema de marketing social – no se le resuelve solamente con el uso de propaganda.
El marketing social trata de buscar atenuar o eliminar problemas sociales, carencias de la sociedad relacionadas a las cuestiones de higiene, salud pública, trabajo, educación, habitación, transporte y nutrición. De gestionar el proceso de cambio a partir de la adopción de actitudes, comportamientos y prácticas individuales y colectivas. De crear un concepto de innovación social para introducir e implementar estrategias para establecer nuevos paradigmas. De hacer uso de principios y técnicas para persuadir determinados públicos-objeto, para que acepten, rechacen, alteren o abandonen un comportamiento. En otras palabras, si deseamos cambiar un comportamiento social – la corrupción, entonces debemos utilizar técnicas de marketing social, más allá de la simple aplicación de la propaganda.
A empezar, colectar informaciones con utilización de metodología científica, investigaciones cualitativas y cuantitativas. A partir de ahí, elegir categorías de públicos objetivos (por ejemplo, ciudadanos, corruptores, corruptos); objetivos de comunicación (por ejemplo inhibir a los corruptores, reprimir a los corruptos, buscar el apoyo de los ciudadanos), políticas de comunicación diversas, basados en información científica. En otras palabras, desarrollar un plan de marketing social completo para tratar el tema. Un que podría considerar retos de corto, medio y largo plazos, de acuerdo con la base de información disponible.
De otro modo, la corrupción podría ser considerada, en esto momento, un anti tema.

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Professor Marcelo Serpa
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