SIMÕES, Roberto.
Comunicação publicitária.
São Paulo: Atlas, 2a Ed., 1976. 390 p.
A propaganda como um todo, a síntese da sua evolução no Brasil, seus problemas intrínsecos: planejamento, criação, mídia, pesquisa e operações de contato, seus tipos e sistemas, o composto promocional, marketing, promoção de vendas, merchandising, vendas e suas conotações psicológicas.
