SERPA, Marcelo H. N. Propaganda e interdisciplinaridade: uma abordagem pela ótica do marketing. Dissertação de mestrado em Comunicação Social apresentada à Coordenação dos Cursos de Pós-Graduação em Comunicação Social da Escola de Comunicação da Universidade Federal do Rio de Janeiro. Orientador: Professor Doutor Geraldo Nunes. Rio de Janeiro: UFRJ. 2000. Dissertação (Mestrado). Versão Pós defesa.
RESUMO
A partir da obra de Claude Hopkins: Ciência da Propaganda, este trabalho desenvolve algumas reflexões básicas sobre a interdisciplinaridade da propaganda, buscando as perspectivas da sua Ética, Identidade, e Natureza, sob a ótica objetiva da mesma (da Propaganda) no seu universo profissional, a partir do contexto da Comunicação Social : a ótica do Marketing e da Propaganda como função de produção na Comunicação Social – que observa o pragmatismo da Propaganda com relação aos efeitos desejados numa oposição a uma ótica alienada da Propaganda.
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