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Técnicas de Comunicação Política Eleitoral – ECS013 (2021 1) REMOTO [13492]

ESCOLA DE COMUNICAÇÃO – ECO / UFRJ
Comunicação Social – Disciplina Complementar


ECS013 – TÉCNICAS DE COMUNICAÇÃO POLÍTICA ELEITORAL (60 h) 
Terças-feiras, das 10h00 às 11h50
SALA:
REMOTO [13492]
PROFESSOR:
Marcelo Serpa

 


EMENTA:
Estudo da aplicação das técnicas de propaganda aos processos político e eleitoral no planejamento de campanhas.

 


MATERIAL COMPLEMENTAR PARA A DISCIPLINA:
Ficha de Registro de Trabalhos Acadêmicos
Briefing do Trabalho Final

 


PROGRAMA: 
Processos eleitorais latino-americanos / A política-sedução / Apenas para citar alguns exemplos / Sobre marketing e eleição / Ciência Eleitoral / Pesquisa, pesquisa e pesquisa / A nítida definição do público-alvo / Como o Marketing conquistou a política e a eleição brasileiras / Marketing e metrópole: uma circunstância básica / Marketing e propaganda: uma confusão a evitar / Candidato e partido: o homem e a instituição / Marketing eleitoral e Universalidade / Eleições e caos / Marketing Eleitoral: um pouco de história / Marketing Eleitoral: a administração da indiferença / Os três estados do eleitor / A eleição é um processo oligopolítico / O eleitor de massa não é politizado / O maior inimigo do Candidato é o Político / Feliz na política, infeliz na eleição / Eleições são as férias da política / Perfil da eleição brasileira: urbana e populista / Ideologia, política e eleição: três processos distintos integrados num só / O processo político / O processo eleitoral / A importância relativa de cada um dos três processos / As três “Leis” fundamentais do processo eleitoral / I. Lei da Indiferença / Indiferença: a palavra não é forte demais? / Um exemplo clássico da indiferença / Indiferença na Eleição brasileira: alguns exemplos típicos / Exemplo 1. Principais problemas da população / Exemplo 2: a abertura e o fim dos governos militares / Exemplo 3: Constituinte e outros temas / Exemplo 4: Anistia no Governo Figueiredo / Exemplo 5: FHC e Jânio disputam a prefeitura de São Paulo / Exemplo 6: nunca subestime uma anedota / Influência provável do voto facultativo e do voto distrital / II. “Lei” da procrastinação ou do adiamento máximo / III. “Lei” da efemeridade / Um exemplo típico e corriqueiro: convenções e eleições nos EEUU / Elementos da Teoria dos Ciclos / Conceito de Encomenda Social / Rejeição e anti-voto: um modelo típico – Reagan x Carter / O papel do “tertius”: Ross Perot x Os outros / A eleição: cada vez mais é uma festa / Como uma eleição democrática pode gerar uma ditadura / Voto é marketing, o resto é política / Entendendo o Planejamento? / O Candidato é a essência da Campanha / Atividades de natureza política / Atividades de natureza mercadológica / Os cronogramas / Organogramas.
BIBLIOGRAFIA:
SERPA, Marcelo. Eleições Espetaculares: como Hugo Chavez conquistou a Venezuela. Rio de Janeiro: Contra Capa / Faperj, 2013. 208 p.
SERPA, Marcelo. PANKE, Luciana. (Orgs.). Comunicação Eleitoral: conceitos e estudos sobre as eleições presidenciais de 2010. E-book Internacional. Coleção Voto Hoje. Rio de Janeiro: Instituto CPMS Comunicação, 2011. 325 p. (ISBN 978- 85-64957008). Consultar em http://issuu.com/serpaufrj/docs/com_eleit_conceitos_e_estudos_sobre_as_elei__es_pr/1
SERPA, Marcelo. Sufrágios Espetaculares: como Hugo Chávez conquistou a Venezuela. Rio de Janeiro: ECO/UFRJ (Tese de Doutorado), 2011. 380 p.
PACHECO, Cid et.al. (org.). VOTO É MARKETING ? (II). Rio de Janeiro: Irradiação Cultural / UFRJ, 1998.
PACHECO, Cid et.al. (org.). VOTO É MARKETING ? (I). Rio de Janeiro: UFRJ, 1995.
REFERÊNCIAS BIBLIOGRÁFICAS – COMPLEMENTAR
DOMINGUES, Caio Aurélio. Elementos de propaganda. Rio de Janeiro: PN, 1959. 106 p.
GRANDE, Rodolfo. Voto é marketing, o resto é política: estratégias eleitorais competitivas. São Paulo: Loyola, 1992.
KOTLER, P. e KOTLER, N. Political Marketing: Generating Effective Candidates, Campaigns, and Causes. In: Newman, B. (Ed.). Handbook of Political Marketing. Thousand Oaks – CA: Sage, 1978.
KUNTZ, Ronald A. Marketing político: manual de campanha eleitoral. 11. ed. São Paulo : Global, 2006. 339 p. + 1 CD-ROM (4 3/4 pol.)
LAVAREDA, Antônio. Emoções ocultas e estratégias eleitorais. Rio de Janeiro: Objetiva, 2009. 311 p
LAZARSFELD, Paul F. BERELSON, Bernard. GAUDET, Hazel. The people’s choice: how the voter makes up his mind in a presidential campaign. New York: Duell, Sloan and Pearce, 1944.
LORENZ, Edward Norton. Predicabilidade: o bater de asas de uma borboleta no Brasil provoca um tornado no Texas? Boston: 139o Encontro da Associação Americana para o Progresso da Ciência, 1963 (Talk presented Dec. 29 1972, AAAS Section on Environmental Sciences, New Approaches to Global Weather: GARP.  Sheraton Park Plaza Hotel, Boston, Mass).
MANHANELLI, Carlos A. Marketing Eleitoral: o passo a passo do nascimento de um candidato. São Paulo: Geração, 2010. 141 p.
MOREIRA, Geraldo Tadeu Monteiro (Org.). Manual prático de campanha eleitoral. Rio de Janeiro : Gramma, 2004. 394 p.
PACHECO, Cid. Marketing eleitoral: a política apolítica. Comunicação & política, vol. 1, ago./nov., 1994.
SERPA, Marcelo. PANKE, Luciana (Orgs.). Comunicação Eleitoral: conceitos e estudos sobre as eleições presidenciais de 2010. Coleção Voto Hoje. Rio de Janeiro: Instituto CPMS Comunicação, 2011. 325 p. E-Book Internacional Versão 1.0 PDF

 


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