O grande clássico sobre o processo criativo na propaganda, por um dos maiores mitos da publicidade norte-americana.
Contém a essência dos mecanismos mentais do processo criativo. Livro tão importante quanto simples, tão grande quanto pequeno.
Há uma revisão recente sob o título “Técnica para a produção de idéias”, São Paulo, Nobel, 1994, 73p.
YOUNG, James Webb.
Como criar idéias.
Rio de Janeiro: Fundo de Cultura, 1962. 49 p.
Como criar ideias (James Webb Young, 1994).
